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(资料图片)
工业城市靠烧烤火爆出圈
作为老牌工业城市的淄博，竟靠着烧烤意外火爆出圈了！
数据显示，自3月份淄博烧烤走红网络后，当地游客数量激增，仅3月份，淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。多个在线旅游平台“五一”期间高铁热门目的地榜单，淄博均位列前十。
不止是淄博这个新兴旅游地，全国各地都在摩拳擦掌推陈出新，渴望“出圈”。
云南各地官方账号开展泼水节直播活动，并专门创作泼水舞曲，向广大游客发出“邀请”；借助牡丹文化节，洛阳密集推出元宇宙之“牡丹幻城之夜”等系列活动，热度不断攀升，汉服体验订单量居全国第二……
福 卡 智 库
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城市发展核心靠什么
淄博的火爆以及各地纷纷发力旅游的背后，是物质刚需满足后，以满足精神愉悦为诉求的体验经济时代的到来。
纵观整个人类经济，会发现近三十年以来，增长最迅速的几股新兴力量几乎都与娱乐相关，媒体产业、旅游业、服务业、体育业、电影业、游戏业......娱乐这种人类社会的原动力，正在成为越来越膨胀的新生动力。
《人民日报》也曾撰文，明确指出：物质幸福时代已经结束，“新幸福”时代来临，达成“新幸福”十大条件之一，即拥有富于刺激性的兴趣与生活方式，显然，娱乐已成为新时代人民群众对幸福生活的基本诉求。
而以满足精神娱乐为内核的旅游业，作为体验经济必不可少的组成部分之一，也迎来了新的爆发时代。
不过，要掘金旅游产业并不简单。
如今，各种网络平台上的“流量”城市走马换灯，你方唱罢我登场，在短暂地博得一时关注之后就销声匿迹。
比如，丁真走红网络后，丁真所在村子里的“仓央书房”也受到了人们的关注，其他村落也不甘落后，迅速同建“仓央书房”，将仓央嘉措的典故引入。不考虑文化底蕴是否相同、这样的引入是否合适，当地乡村只知道一味地模仿、跟风，导致旅游项目的结构过于单一，“同质化”严重，热度迅速消退；
2016年12月、2017年8月，住建部先后公布了2批中国特色小镇共计403家。此后就没有了第三批，其主要原因就是特色小镇失去了“特色”。
十几个“小大理”、十几个“小乌镇”，类似的风格类似的运营模式类似的经典建筑，古镇内的小吃街也五步一个糖葫芦，十步一个烤冷面，坐飞机来到千百公里以外的城市，却依然在美食街吃着自家楼下就能吃到的“家乡味道”，最终无人问津。
出现这种状况，根本上在于有“形”无“魂”的旅游注定会走向败局。城市间争相竞争，不分青红皂白地模仿，什么火热什么就直接拿来，只是有了相似的“雏形”，却没有实质性“灵魂”核心。
但像淄博、云南、洛阳这些将“流量”顺利转换为“留量”的城市，都有一个明显共性——就是有各自的“灵魂”。
烧烤没有什么特别，大葱也没有什么特别，但是搭上淄博小饼、淄博烤炉和淄博蘸料，再加上特有的温情，多种元素有血有肉地搭配在一起，就成了风靡网络的淄博三件套；
牡丹也不只是简单的牡丹，汉服也不再是简单的汉服，在洛阳独特的文化基底上，这些元素共同构成这座古都沉浸式的“穿越感”。
正是这独特的城市特色，才构成了城市发展的核心力量。
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城市发展如何借势旅游经济？
那么，城市发展如何借势旅游经济爆发的红利？
首先，城市发展要注入特色与灵魂。
若是没有属于城市自身的特色，或是不加融合直接引用外来文化，整个发展过程中没有深挖、思考，纯粹“拿来主义”，只用了个表象。这样一来，城市层次太浅，不足以吸引、感染旅游者；或者是仅因一个事件、一个人而起，事件热度褪去、人走茶凉后，旅游项目也就黄了。不能靠内核特色灵魂引起旅游者的精神共鸣，靠着大肆的宣传和砸钱的推广带来的只是短暂的热度。
其次，集成竞争力必不可少。
纵观网红城市的超高人气，其实是文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。
鹤岗迅速走红又迅速消败，因为没有可以与流量相匹配的资源能力；而洛阳与淄博等地，本就有属于自己实业经济支持的独特优势。
最后，顺应市场的新旧动能切换才是关键。
以钢筋水泥高楼大厦为代表的城市化发展，是典型的工业经济思维方式，难以匹配信息文明时代中国下一轮经济结构转型发展战略。也就是说，经济引擎从城市化到网络化，是工业时代向信息时代切换的必然。
作为工业城市的淄博，在旧动能发展逐渐减速的当下，顺应技术和市场发展新动能，结合当地资源禀赋，选择了一条极具个性化化的新动能培育路径，顺利实现城市化与网格化的“双轨驱动”，促使两者优势互补，形成“1+1>2”的效果。
当外部世界开始用全新的眼光丈量一座城市的价值时，也会给城市带来新的发展机遇、促进城市创新建设模式。流量化是对城市发展赋能，如何将“流量春风”转化为“发展动力”，才是放大经济效益的正向循环。
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