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家居板块27日盘中发力走高，截至发稿，好太太（603848）、哈尔斯（002615）涨停，乐歌股份（300729）、志邦家居（603801）涨超8%，索菲亚（002572）、江山欧派（603208）、箭牌家居（001322）等涨超6%，顾家家居（603816）、金牌橱柜、欧派家居（603833）等涨逾5%。
行业方面，今年618在玩法上，大家居品牌线上线下（300959）联动，全域营销已成竞争新模式。线上线下构筑多消费场景，通过整合营销升级用户的消费体验。同时，线上线下促销价格保持一致，消费者可随时随地购买。在产品融合上，京东“618”主站“家电家居”频道中的“趋势”板块，围绕客厅、卧室、厨房等家居场景，推出慵懒治愈、儿童友好、适老友好等6大家装趋势，打造“家电家居一站购”的模式。京东数据显示，5月31日晚8点，2023年京东“618”提前启动，家居品类成交额迎来爆发式增长，在活动启动后的前10分钟，家电家居成交额破50亿元，源氏木语、索菲亚、水星家纺（603365）等超3000个品牌成交额同比增长超3倍，定制衣柜、局部装修、儿童房定制等超5个服务品类成交额同比增长超6倍。
浙商证券（601878）指出，家居用品板近期估值有所抬升，整体依然具备较好的配置属性，中长期看，头部企业在品类融合、内部管理、模式拓展等方面竞争优势日益凸显，行业马太效应不断强化，份额将持续向头部企业集中。建议关注更具业绩确定性的头部家居企业，重点推荐：欧派家居、索菲亚、顾家家居。
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